Avec plus de 80.000 touristes accueillis entre janvier et mai 2025, les provinces du Sud enregistrent une hausse de 48% par rapport à 2019. Les nuitées, quant à elles, ont grimpé de 49%, témoignant de l’essor d’un territoire à fort potentiel encore en pleine émergence, a dévoilé mardi la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire, Fatima Zahra Ammor.
Lors de son intervention à la séance des questions orales tenue ce mardi 24 juin 2025 à la Chambre des conseillers, Ammor a mis en avant les progrès significatifs du secteur touristique et les grands axes de la feuille de route 2023-2026, qui guide aujourd’hui l’action gouvernementale en la matière.
La ministre a rappelé que la diversification de l’offre touristique figure parmi les objectifs clés de cette feuille de route. Celle-ci repose, selon ses mots, sur une approche centrée sur l’expérience du client, à travers neuf filières thématiques adaptées aux spécificités régionales, et cinq filières transversales couvrant l’ensemble du territoire national.
De plus, Ammor a précisé que ces filières intègrent des formes variées de tourisme, telles que le tourisme culturel, urbain, d’affaires, de nature et plein air, des oasis et du désert, ou encore balnéaire, afin de répondre aux attentes évolutives des visiteurs nationaux et internationaux.
Pour garantir la concrétisation de cette diversité, la ministre a cité plusieurs programmes phares, notamment GO SIYAHA, qui ambitionne de soutenir 1.700 entreprises touristiques. A ce jour, a-t-elle annoncé, 957 projets ont été validés. Elle a également évoqué la Banque des projets, accessible via la plateformebanqueprojetstourisme.ma, qui recense 200 projets pilotes répartis sur l’ensemble du Royaume, représentant les différentes filières définies par la stratégie nationale.
Concernant l’attractivité de la destination Maroc, la responsabilité a souligné qu’une stratégie promotionnelle cohérente est en cours, articulée autour de la marque « Maroc, Terre de Lumière », lancée dans plus de 20 pays simultanément. A cela s’ajoute, selon elle, une utilisation intensive des réseaux sociaux, le renforcement de la diffusion des vidéos « VisitMorocco », ainsi que des partenariats avec des compagnies aériennes, voyagistes et agences de voyages.
Elle a par ailleurs mentionné la participation active du Maroc aux salons touristiques internationaux et la mise en place d’un visa électronique, dont 95% des demandes concernent le tourisme, comme autant de leviers pour simplifier l’accès au territoire et attirer davantage de visiteurs.
En outre, la ministre a insisté sur l’importance donnée au tourisme intérieur, à travers des campagnes continues, diffusées via des plateformes numériques sous la bannière « Ntlaqaw f’bladna », visant à encourager les Marocains à découvrir la richesse de leur pays tout en contribuant à dynamiser l’économie régionale.
Ammor a également partagé des chiffres très positifs pour la période 2024-2025. Le Maroc a accueilli 7,2 millions de touristes à fin mai 2025, soit une hausse de 22% par rapport à l’année précédente. Le nombre de nuitées a atteint 11,8 millions (+13%) et les recettes en devises étrangères se sont élevées à 34,4 milliards de dirhams à fin avril (+7,5%). Elle a attribué ces résultats à la vision stratégique du Roi Mohammed VI et aux efforts soutenus du gouvernement, qui a consacré une enveloppe de 6,1 milliards de dirhams à la mise en œuvre de la feuille de route touristique.
Cette stratégie a pour objectif, d’ici 2026, d’accueillir 17,5 millions de touristes, générer 120 milliards de dirhams de recettes en devises et créer 200.000 emplois directs et indirects. Deux axes prioritaires en constituent la colonne vertébrale, notamment la promotion du transport aérien et le renforcement des investissements dans l’hébergement et les loisirs.
S’agissant du transport aérien, la ministre a indiqué que les capacités ont progressé de 23% en 2023 par rapport à 2022, puis de 19% en 2024 par rapport à 2023, grâce à une politique de relance soutenue et à des accords conclus avec des acteurs internationaux.
Quant aux investissements touristiques, Ammor a mis en avant le programme CAP Hospitality, destiné à rénover les établissements d’hébergement classés. Ce programme mobilise 7 milliards de dirhams, dont 4 milliards sous forme de prêts bonifiés par l’Etat. Le nouveau Pacte d’investissement, a-t-elle rappelé, permet de subventionner jusqu’à 30% des projets touristiques, tandis que le Fonds Mohammed VI pour l’Investissement consacre un important volet au secteur.
Toujours dans une logique de soutien à l’entrepreneuriat, la ministre a détaillé les trois composantes du programme GO SIYAHA : « Invest Tourisme », qui finance à hauteur de 35% les projets de loisirs et de 30% ceux combinant hébergement et animation, « Accompagnement Tourisme », qui prend en charge jusqu’à 90% des coûts de transformation des entreprises, et « Développement Tourisme », qui soutient les projets durables avec une subvention équivalente à 40% de leur montant total.
Elle a notamment cité les sociétés régionales de développement, spécifiquement dédiées aux TPE et PME, ainsi que 14 projets structurants en cours de promotion pour renforcer les filières touristiques dans chaque région.
La ministre a également réservé une attention particulière aux provinces du Sud, qu’elle a qualifiées de zones à fort potentiel touristique. Entre janvier et mai 2025, 80.000 touristes y ont été accueillis, soit une hausse de 48% par rapport à 2019, avec 195.000 nuitées enregistrées (+49%). Ces performances, selon elle, traduisent l’impact direct des actions engagées dans le cadre de la feuille de route adoptée. Ammor a aussi mentionné l’ouverture de nouvelles lignes aériennes telles que Dakhla-Madrid et Dakhla-Lanzarote, ainsi que le rôle de l’Office National Marocain du Tourisme dans la valorisation de la région.
