À l’approche des élections législatives de 2026, le débat politique marocain semble connaître une mutation silencieuse mais profonde. Alors que les urnes demeurent le lieu ultime de la décision démocratique, une partie croissante de la compétition politique se joue désormais ailleurs sur les réseaux sociaux, dans les fils d’actualité, les vidéos courtes, les pages d’influence et les espaces numériques où se fabriquent chaque jour des perceptions, des récits et des réputations.

Les réseaux sociaux ne sont plus seulement des outils de communication politique. Ils sont devenus des espaces de production de l’opinion publique, où circulent en continu évaluations de partis, classements de personnalités politiques, analyses électorales improvisées et chiffres présentés comme des indicateurs de popularité.

Cette évolution soulève une question fondamentale la communication politique, historiquement conçue comme un instrument d’information et de médiation démocratique, est-elle encore en mesure de remplir cette mission, ou est-elle progressivement absorbée par les logiques du marketing politique et des algorithmes ? Pendant longtemps, la communication politique reposait sur une relation relativement structurée entre les partis, les médias et les citoyens.

Les programmes électoraux, les débats publics, les rencontres de proximité et les campagnes officielles constituaient les principaux canaux à travers lesquels les électeurs se forgeaient une opinion.

Aujourd’hui, ce modèle est profondément bousculé. Les plateformes numériques ont transformé les règles du jeu. La visibilité est devenue une ressource politique stratégique. Le succès d’un message se mesure moins à sa pertinence qu’à sa capacité à susciter des réactions, à être partagé ou à devenir viral. Dans cet environnement, la logique du débat cède parfois la place à celle de l’attention.

Cette évolution traduit l’émergence d’une nouvelle forme de marketing politique. Comme dans l’univers commercial, il ne s’agit plus uniquement de présenter un projet ou un bilan, mais de construire une image, de séduire des segments spécifiques de l’électorat et de façonner des perceptions favorables. Le citoyen est alors appréhendé moins comme un acteur du débat démocratique que comme une cible de communication.

L’un des phénomènes les plus frappants réside dans la multiplication de contenus prétendant mesurer ou évaluer la réalité politique. Chaque jour apparaissent sur les réseaux sociaux des publications annonçant le parti « le plus populaire », le responsable politique « préféré des Marocains » ou encore les « tendances » des prochaines élections. Ces contenus circulent souvent sans méthodologie identifiable, sans transparence sur les sources et sans les garanties habituellement exigées des enquêtes d’opinion.

Les likes, les partages et les commentaires deviennent ainsi les nouveaux indicateurs de popularité. Pourtant, un contenu viral n’est pas un vote. Une vidéo massivement partagée ne constitue pas une adhésion politique. Une forte présence numérique ne garantit ni représentativité ni légitimité démocratique. Mais à force d’être répétées et relayées, ces métriques contribuent à façonner les perceptions collectives et à installer l’idée qu’elles reflètent fidèlement l’état réel de l’opinion publique.

Nous assistons ainsi à l’émergence d’une sorte de « sondage permanent » où l’apparence de popularité tend parfois à se substituer à son évaluation réelle.

Cette transformation n’est pas sans conséquence sur la qualité du débat démocratique. En privilégiant les contenus susceptibles de générer de l’engagement, les algorithmes favorisent souvent les émotions fortes, les controverses et les prises de position polarisantes. Le spectaculaire devient plus visible que l’important.

Or, à l’approche de 2026, les citoyens marocains sont confrontés à des enjeux majeurs l’emploi des jeunes, l’amélioration du système éducatif, la généralisation de la protection sociale, les inégalités territoriales, la participation politique ou encore la consolidation des droits des femmes.

Ces questions exigent des débats de fond, des propositions argumentées et des évaluations rigoureuses des politiques publiques.

Pourtant, dans l’économie de l’attention qui caractérise les réseaux sociaux, ces sujets peinent parfois à rivaliser avec les polémiques du moment ou les contenus conçus pour maximiser la visibilité. Le danger n’est donc pas seulement celui de la désinformation. Il réside également dans la capacité des plateformes à orienter l’attention collective et à hiérarchiser les priorités du débat public selon des critères qui ne sont pas nécessairement ceux de l’intérêt général.

Une autre évolution mérite d’être soulignée. Historiquement, la formation de l’opinion publique reposait sur l’action d’institutions identifiables notamment les partis politiques, médias, syndicats, universités, associations ou centres de recherche. Aujourd’hui, cette fonction est de plus en plus concurrencée par de nouveaux acteurs influenceurs, administrateurs de pages à forte audience, créateurs de contenu politique ou plateformes numériques elles-mêmes.

Sans être élus, sans rendre compte aux citoyens et sans être soumis aux mêmes exigences de responsabilité démocratique, ces acteurs participent pourtant à la construction des représentations politiques, à la sélection des sujets jugés importants et à la visibilité des différentes forces en présence. Cette réalité invite à repenser notre conception même de la communication politique. La question n’est pas de condamner les réseaux sociaux, qui constituent incontestablement un espace d’expression, de mobilisation et de participation citoyenne. Ils ont permis à de nombreux citoyens, notamment les jeunes, d’accéder plus facilement au débat public et d’interpeller directement les responsables politiques.

La véritable interrogation est ailleurs comment préserver une communication politique au service de l’information, du débat contradictoire et de la délibération citoyenne lorsque les logiques de marketing, de viralité et d’algorithmes tendent à redéfinir les règles de visibilité dans l’espace public ?

À quelques mois des élections de 2026, cette question mérite d’être posée avec sérieux. Car le défi démocratique ne consiste plus seulement à garantir la sincérité du vote. Il consiste également à préserver un espace public où les citoyens peuvent construire leur jugement à partir d’informations fiables, de débats éclairés et d’enjeux réels.

Si le pouvoir continue de se conquérir dans les urnes, il se construit désormais largement dans les espaces numériques. Les élections de 2026 ne révéleront donc pas uniquement quelles forces politiques gouverneront demain. Elles permettront également de mesurer la capacité de notre démocratie à résister à la tentation de la politique spectacle, à domination des algorithmes sur la délibération citoyenne. Car une démocratie ne se mesure pas seulement à la liberté de voter. Elle se mesure aussi à la qualité des informations qui permettent de choisir.

*Chercheuse en sciences politiques – UM5

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