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Le marché espagnol s’impose désormais comme l’un des débouchés les plus dynamiques de l’artisanat marocain. D’après les données récemment publiées par la plateforme de veille stratégique et d’intelligence marché consacrée à l’Espagne, le royaume a vu ses exportations artisanales vers son voisin ibérique progresser à un rythme soutenu, avec un taux de croissance annuel moyen de 9,3 % entre 2019 et 2024. Cette évolution confirme l’intérêt croissant des consommateurs espagnols pour des produits jugés authentiques, durables et porteurs d’un savoir-faire ancestral.

Au cours de l’année écoulée, la valeur des exportations marocaines d’articles d’artisanat à destination de l’Espagne a dépassé 72 millions de dirhams. Les produits en roseau, regroupés dans la catégorie des « produits végétaux », y occupent une place prépondérante : ils représentent 47 % du total des exportations. Les articles en poterie et en pierre arrivent en deuxième position, avec une part de 20 %. La hiérarchie de ces catégories témoigne de leur adéquation avec les goûts d’un public espagnol qui plébiscite les matériaux naturels et les objets façonnés à la main.

Le phénomène se vérifie également dans l’espace numérique. Le rapport fait état de 299.000 mentions relatives au « fait main » (Handmade) sur les réseaux sociaux espagnols, principalement sur Instagram. Parmi elles, 2.400 renvoient directement à des produits artisanaux marocains, signe d’une visibilité en hausse et d’une réception favorable de ces articles sur le marché ibérique.

Les tendances décoratives observées en Espagne renforcent cette dynamique. Les intérieurs adoptent de plus en plus des ambiances familiales, chaleureuses et sobres, tandis que les styles « rétro » et « bohème » effectuent un retour marqué. Les matériaux naturels y occupent une place croissante : fibres de roseau et fibres plates, paniers en feuilles de maïs, objets façonnés dans une esthétique rustique ou minimaliste. Autant d’éléments qui trouvent un écho direct dans l’offre marocaine.

Dans ce contexte, le rapport met en lumière la montée en puissance d’une approche qualifiée d’« artisanat fusionnel ». Celle-ci combine techniques traditionnelles et innovations contemporaines pour produire des pièces mêlant fonctionnalité et esthétique. Elle s’inspire largement des couleurs de la nature et des procédés émergents, dans un environnement où la durabilité constitue désormais un critère central de choix pour les consommateurs.

La satisfaction exprimée par les acheteurs espagnols confirme cet engouement. Selon le rapport, 93 % des clients se déclarent satisfaits des produits artisanaux marocains acquis. Le service clientèle apparaît comme le facteur le plus déterminant dans ce jugement, représentant 29 % des mentions relevées. La qualité de l’expérience d’achat devient, de fait, un levier essentiel pour renforcer la compétitivité du secteur à l’international.

Enfin, le document identifie des opportunités remarquables de promotion dans plusieurs salons professionnels majeurs en Espagne. Parmi eux figurent Cevisama, Farcama, Feria Hábitat Valencia, Intergift ou encore Feria Argilla Argentona. Autant d’événements qui constituent des vitrines stratégiques, permettant de présenter l’offre marocaine à un public composé d’acheteurs, de distributeurs et de professionnels espagnols comme internationaux.

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