Faire recours à l’intelligence artificielle n’est plus réservé aux tâches complexes, désormais un mode de vie ancré dans le quotidien de la plupart des utilisateurs. Cette pratique commence à susciter des inquiétudes dans les rangs des célébrités. Menacées par une concurrence déloyale, elles protestent contre l’exploitation des données par l’IA.

Plus de 10.500 professionnels de la création, dont Thom Yorke de Radiohead, l’actrice Julianne Moore et le romancier lauréat du prix Nobel Kazuo Ishiguro, ont signé une lettre ouverte condamnant «l’utilisation non autorisée des œuvres créatives » pour développer des systèmes d’intelligence artificielle tels que ChatGPT d’OpenAI.

L’utilisation d’œuvres créatives sans licence pour le développement de l’IA est « une menace majeure et injuste pour les moyens de subsistance des personnes derrière ces œuvres, et cela ne doit pas être permis », indique la lettre, brève, de 29 mots.

OpenAI et d’autres entreprises technologiques ont besoin de textes, d’images, de vidéos et d’autres contenus pour entraîner les algorithmes qui alimentent les chatbots et autres systèmes d’IA. Ces données ont souvent été extraites d’internet sans consentement, compensation ou reconnaissance.

Les entreprises technologiques ont soutenu que cette pratique était protégée par la notion d’« usage équitable » en vertu de la loi sur le droit d’auteur, mais les propriétaires de contenu et les éditeurs ont de plus en plus riposté. Ils ont affirmé, dans des procès et des appels aux régulateurs, que les développeurs d’IA utilisant leurs œuvres avaient enfreint illégalement leurs protections de droits d’auteur.

« Cette question des droits des créateurs est incroyablement urgente », a précisé Ed Newton-Rex, ancien dirigeant dans le domaine de l’IA et compositeur de musique qui a aidé à organiser la lettre publiée mardi et qui est maintenant PDG de Fairly Trained, une organisation à but non lucratif qui certifie les entreprises technologiques pour des pratiques de données respectant les droits des créateurs. « En ce moment, il est important d’émettre un message », ajoute-t-il.

Plusieurs procès de grande envergure contre les entreprises d’IA concernant l’utilisation des données sont en cours devant les tribunaux. Les régulateurs des États-Unis et du Royaume-Uni débattent de la question de savoir si des exemptions au droit d’auteur devraient être créées pour les projets d’intelligence artificielle, y compris la possibilité de permettre aux entreprises d’IA de récupérer des données à moins que les artistes et éditeurs ne choisissent de s’y opposer.

« Il pourrait y avoir un résultat où il est essentiellement trop tard pour faire quoi que ce soit », a déclaré Newton-Rex, qui a démissionné de son poste dans la start-up Stability AI l’année dernière parce qu’il n’était pas d’accord avec sa position selon laquelle entraîner des algorithmes sur des œuvres protégées par des droits d’auteur constituait un usage équitable.

La lettre publiée mardi a été signée par des acteurs tels que Kevin Bacon et Melissa Joan Hart ; des comédiens comme Kate McKinnon et Rosie O’Donnell ; des auteurs tels qu’Ann Patchett et Emily St. John Mandel ; le compositeur Billy Bragg et Björn Ulvaeus d’ABBA ; ainsi qu’une multitude de compositeurs primés ayant travaillé sur des films tels que « Avatar » et « La Vie de Pi ».

Des personnalités de l’industrie, y compris le président de l’organisation professionnelle Songwriters of North America et le PDG de Hachette Book Group, ont également signé la missive.

Le site Web de Fairly Trained mentionne Universal Music Group, l’Association of American Publishers et les syndicats créatifs SAG-AFTRA et la Authors Guild comme soutiens de son travail, bien qu’ils n’aient pas apporté de soutien financier, a déclaré Newton-Rex. L’organisation à but non lucratif se finance grâce aux frais qu’elle facture aux entreprises pour certifier l’utilisation de leurs données dans les projets d’IA comme étant équitable envers les créateurs de contenu.

La lettre fait suite à des protestations spécifiques à certaines industries contre l’utilisation non autorisée des œuvres créatives pour les systèmes d’IA. Ces protestations ont inclus des artistes musicaux comme Billie Eilish et Nicki Minaj, des documentaristes hollywoodiens et un groupe de plus de 15.000 auteurs, dont Margaret Atwood et Jonathan Franzen.

Certains éditeurs de contenu ont adopté une approche différente, signant des accords avec les développeurs d’IA pour leur fournir un accès à leurs données en échange de paiements ou d’autres avantages.

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