En 2024, le Maroc s’est affirmé comme un marché clé pour Stellantis, avec 35.000 véhicules vendus, consolidant ainsi sa place parmi les trois principaux débouchés du groupe dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique.

Stellantis a vendu 35.000 véhicules au Maroc en 2024, confirmant l’importance du Royaume dans sa stratégie régionale. Pour renforcer son implantation, le groupe a achevé l’acquisition de Sopriam et se préparer à racheter 80% d’Axa Crédit, consolidant ainsi son réseau de distribution et ses services financiers.

Le Maroc occupe une place stratégique dans la politique de développement de Stellantis. En 2024, le groupe y a vendu 35.000 véhicules, contre 33.000 en 2023, confirmant une tendance à la hausse. Cette progression témoigne du dynamisme du marché marocain, malgré un léger recul de la part de marché de Stellantis, passée de 20,7% en 2023 à 19,9% en 2024.

Une montée en puissance sur le marché marocain

Au niveau régional, Stellantis a écoulé 538.000 unités en 2024 dans l’ensemble du Moyen-Orient et de l’Afrique, un chiffre en baisse de 12,4% par rapport à l’année précédente. Cette contraction est principalement due à la chute des ventes en Turquie et en Égypte. En Turquie, le volume a reculé de 419.000 à 343.000 unités, tandis qu’en Égypte, les restrictions à l’importation ont fortement pesé sur le marché, limitant les ventes à seulement 6.000 véhicules.

Dans ce contexte, le Maroc s’impose comme un pôle de stabilité pour Stellantis, se classant troisième marché régional du groupe derrière la Turquie et l’Algérie (67.000 unités vendues). Pour renforcer sa position, Stellantis a multiplié les initiatives stratégiques, notamment en consolidant son réseau de distribution et en élargissant son offre de services financiers.

Parmi les opérations marquantes, le rachat total de Sopriam a été finalisé en janvier 2025. Stellantis, qui détenait initialement 9% de cette entreprise spécialisée dans la distribution automobile, a progressivement acquis les 91% restants auprès du groupe Al Mada, pour un montant total de 137 millions d’euros. Ce rapprochement permet à Stellantis d’avoir un contrôle direct sur la distribution des marques Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Fiat, Jeep et Alfa Romeo au Maroc.

Dans la continuité de cette stratégie, Stellantis prévoit également d’acquérir 80% d’Axa Crédit. Cette opération vise à renforcer l’offre de financement automobile du groupe, un levier clé pour accroître les ventes et fidéliser la clientèle.

Malgré une concurrence accrue dans la région, notamment face à Toyota, Hyundai/Kia et Volkswagen, Stellantis mise sur son ancrage industriel et commercial au Maroc pour conforter sa position. Avec ces acquisitions stratégiques, le constructeur automobile renforce sa présence sur un marché en pleine expansion et affirme son engagement à long terme dans le Royaume.

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