Depuis le 1er août 2026, une TVA de 20 % est entrée en vigueur pour taxer les services publicitaires de TikTok Ads utilisés par les annonceurs au Maroc. La mesure concerne les entreprises, agences et professionnels qui recourent à la plateforme pour diffuser des campagnes sponsorisées auprès du public marocain.
Les annonceurs devront donc intégrer cette nouvelle charge de TVA qui vienne s’ajouter au montant consacré aux publicités sur TikTok, dans leurs budgets, ce qui augmente par conséquent le coût global des campagnes numériques.
C’est une mesure qui touche notamment les entreprises ayant recours à la plateforme pour promouvoir leurs produits ou services, aussi aux agences de communication et les professionnels du marketing digital. Ce qui pose la question pour les structures disposant de budgets publicitaires limités, l’impact pourrait donc être plus visible.
Les budgets numériques à ajuster
Cette évolution fiscale intervient alors que les réseaux sociaux occupent une place importante dans les stratégies de communication des entreprises. TikTok constitue notamment un canal utilisé pour toucher de nouveaux clients et développer la visibilité des marques.
La nouvelle charge fiscale pourrait ainsi conduire certains annonceurs à revoir la répartition de leurs dépenses puisque il faut tenir compte de cette TVA dans l’évaluation du coût de publicité des clients et de la rentabilité de leurs campagnes et stratégie de promotion de marque.
Pour les petites structures et les indépendants, l’enjeu peut être particulièrement important. Une hausse du coût des annonces peut réduire les montants disponibles pour d’autres actions de communication ou les obliger à mieux cibler les campagnes, faisant ainsi des arbitrages qui conduisent a réduire leurs marges, ou étendus voir perdre une partie de leu clientèle.
Reste désormais la question des modalités pratiques et de l’adaptation de facturation et du traitement comptable de cette TVA pour les annonceurs concernés.
Des aspects suivis par les entreprises et les professionnels du marketing digital, alors que l’utilisation de la publicité sur les réseaux sociaux continue de progresser au Maroc à l’ère de la digitalisation.
The post TikTok Ads : une TVA de 20 % appliquée aux annonceurs marocains appeared first on Hespress Français - Actualités du Maroc.
