Instagram franchit une nouvelle étape vers la transparence en lançant, aux États-Unis dans un premier temps, un outil inédit baptisé « Votre algorithme », destiné à expliquer aux utilisateurs pourquoi certains Reels apparaissent dans leur fil et à leur permettre de modifier directement leurs préférences.
Accessible via une petite icône en forme de cœur sur les Reels, cette fonctionnalité révèle les centres d’intérêt que l’IA d’Instagram attribue à chaque utilisateur. Ces informations peuvent même être partagées en Stories, transformant les données recommandées en un élément social, à l’image des récapitulatifs annuels de Spotify.
Mais la vraie nouveauté réside dans la possibilité de reprendre la main sur son propre flux : il est désormais possible d’ajouter des thèmes, d’en réduire l’importance ou d’en supprimer, pour influencer la manière dont l’algorithme construit les recommandations. À la différence de TikTok, qui propose une personnalisation limitée, Instagram génère des listes sur mesure et permet un niveau de réglage beaucoup plus fin.
Cette initiative intervient dans un contexte où les plateformes sont de plus en plus critiquées pour l’opacité de leurs systèmes de recommandation. En ouvrant sa mécanique interne, Instagram cherche à renforcer la confiance, tout en offrant aux créateurs des indications précieuses sur la façon dont leur contenu est perçu et classé.
Au-delà de la transparence, Meta adopte une stratégie subtile : en permettant aux utilisateurs de « voir » et de « partager » leur profil algorithmique, l’entreprise transforme une logique de surveillance en expérience ludique et personnalisable. Reste à mesurer l’impact réel de ce contrôle sur l’expérience utilisateur, certains travaux suggérant que plus de liberté pourrait parfois réduire l’engagement.
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