La marque territoriale Visit Ouarzazate figure dans la B2B Brand Management – Case Study Collection, un ouvrage international consacré aux meilleures pratiques en matière de branding. Cette reconnaissance met en lumière une démarche structurée de construction d’identité territoriale portée par les acteurs du tourisme de la province.

La marque territoriale Visit Ouarzazate est mise à l’honneur dans l’ouvrage de référence B2B Brand Management – Case Study Collection, où elle est présentée comme un cas emblématique de branding territorial structuré et abouti, annonce le Conseil Provincial du Tourisme (CPT) de Ouarzazate dans un communiqué.

Cette reconnaissance internationale, portée par l’expertise de figures majeures du marketing stratégique telles que Philip Kotler, Waldemar Pförsch et Sarah Juidette, consacre une démarche méthodique fondée sur la cohérence, la concertation et la vision à long terme. Elle illustre la capacité du territoire à fédérer acteurs publics et privés autour d’un récit commun, à harmoniser les prises de parole et à construire une identité territoriale claire, lisible et profondément ancrée dans les valeurs et les spécificités de Ouarzazate, souligne le communiqué.

Au cœur de cette stratégie, Visit Ouarzazate s’appuie sur une identité visuelle forte et immédiatement reconnaissable, inspirée des portes ancestrales des kasbahs et des lignes minérales des paysages désertiques. Elle évoque la lumière saharienne, les oasis et l’architecture présaharienne, tout en conjuguant modernité, authenticité et promesse d’expériences immersives, détaille la même source.

À l’occasion du lancement de l’édition 100 % marocaine du B2B Brand Management – Case Study Collection, Madame Imane Sabir, présidente du Conseil Provincial du Tourisme de Ouarzazate, a mis l’accent sur la portée stratégique de cette distinction. « Nous sommes fiers de voir la marque Visit Ouarzazate figurer dans cet ouvrage de référence, qui met en lumière les réussites marocaines en matière de branding et d’innovation. La sélection opérée par des experts de renommée internationale comme le Professeur Philip Kotler, le Dr Waldemar Pförsch et la Dr Sarah Juidette confirme la solidité et l’ambition de notre démarche. Cette reconnaissance constitue un levier déterminant pour affirmer l’identité territoriale de Ouarzazate à l’échelle mondiale », affirme-t-elle.

Située au carrefour des sommets du Haut-Atlas et de l’immensité saharienne, Ouarzazate s’affirme aujourd’hui comme une destination en pleine mutation, rappelle le document. Longtemps perçue comme un simple point de transit ou un décor cinématographique, la ville déploie désormais une offre touristique complète, immersive et durable, en phase avec les attentes d’une clientèle internationale en quête d’authenticité, d’expériences sensorielles et de découvertes responsables. Vallées verdoyantes, plateaux désertiques, oasis et palmeraies préservées composent un cadre naturel d’exception, propice à la randonnée, au cyclotourisme, aux safaris doux et aux immersions écologiques, dans une logique assumée de préservation environnementale et de valorisation de la biodiversité locale, est-il indiqué dans le communiqué.

Le patrimoine architectural et culturel constitue l’un des piliers majeurs de l’attractivité de la destination. Le ksar d’Aït Ben Haddou, classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, ainsi que les kasbahs de Taourirt et d’Amridil, témoignent d’une histoire millénaire et de savoir-faire ancestraux qui façonnent l’identité plurielle du Sud marocain.

La dimension cinématographique demeure par ailleurs un marqueur fort de la notoriété de la ville. Les studios et le musée du cinéma, qui ont accueilli de nombreuses productions internationales, confèrent à Ouarzazate une visibilité mondiale et génèrent des retombées économiques significatives, relève le communiqué, qui souligne le rôle du cinéma comme levier stratégique de développement.

La stratégie touristique de Ouarzazate s’inscrit en cohérence avec la nouvelle Feuille de Route du Tourisme, positionnant la destination comme un pôle d’expériences à forte valeur ajoutée, fondé sur la différenciation, la durabilité et l’authenticité, précise la même source. Elle privilégie le développement de filières thématiques structurantes, notamment la Nature, le Trekking et le Hiking, le Désert & Oasis Adventure, ainsi que les circuits culturels.

Dans ce cadre, le programme Go Siyaha joue un rôle central dans l’accompagnement des opérateurs touristiques, en soutenant la création, la modernisation et la diversification des entreprises, tandis que le programme Cap Hospitality vise à élever l’offre hôtelière à travers la montée en gamme des établissements et l’amélioration des standards de qualité.

L’action de la SMIT s’inscrit également dans cette dynamique, à travers des projets structurants, le développement d’équipements culturels et de loisirs et la mise en valeur des espaces naturels et désertiques.

Le Mystery Studio sera repositionné autour de l’univers cinématographique, avec la création de circuits thématiques intégrant gaming de loisirs et expériences immersives. Ce projet s’accompagne de la remise en service d’une dizaine d’unités touristiques actuellement fermées et d’un programme de reconversion des kasbahs en établissements d’hébergement classés.

Parallèlement, l’initiative Rising Ouarzazate, pilotée par l’ONMT, met en avant le désert, l’héritage cinématographique et les expériences immersives à travers des partenariats médiatiques internationaux et l’organisation d’événements de portée mondiale, ajoute le communiqué.
La destination propose ainsi des expériences singulières, allant de l’hébergement chez l’habitant aux circuits mêlant cinéma et patrimoine, en passant par des parcours sensoriels associant gastronomie, musique et culture locale.

À l’horizon de la Coupe du Monde 2030, Ouarzazate accueillera des équipes pour des sessions d’entraînement, générant visibilité internationale et retombées économiques, avant que des circuits post-événementiels ne prolongent cet impact, conclut le communiqué.

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