Dans une ère économique en pleine agitation marquée par les tensions géopolitiques et les risques économiques, les dirigeants marocains ont fait preuve d’une résilience hors pair. Pas que, ils maintiennent toujours leur confiance dans la croissance économique nationale et internationale, selon les résultats de la 28ème édition de la PwC Global CEO Survey. L’étude, qui a interrogé plus de 4.700 dirigeants à travers 109 pays, met en lumière les enjeux et perspectives économiques spécifiques au Maroc et au Maghreb.

Quelque 81 % des PDG marocains se disent confiants quant à la croissance de l’économie nationale, un chiffre en léger recul par rapport à 2024 (90 %). Cet optimisme reflète la résilience du tissu économique marocain face aux chocs externes.

À l’échelle mondiale, la prudence prend le dessus : seulement 52 % des dirigeants marocains affichent leur confiance dans la croissance de l’économie internationale, contre 58 % l’année précédente. Néanmoins, la dynamique interne demeure robuste, avec 90 % des chefs d’entreprise marocains qui anticipent une croissance soutenue de leur société sur les 12 prochains mois.

La montée des tensions géopolitiques est identifiée comme le principal facteur de risque par 34 % des dirigeants marocains, devant l’inflation (23 %), le risque climatique (20 %) et le risque cyber (10 %). Cette perception met en avant la nécessité pour les entreprises d’intégrer une approche plus agile et résiliente face aux incertitudes internationales.

Le futur cache également des aspects positifs, en l’occurrence: l’IA. Elle émerge comme un vecteur essentiel de transformation : 71 % des PDG marocains prévoient son intégration systématique dans leurs processus d’ici trois ans. Cette adoption croissante témoigne d’une volonté d’optimisation opérationnelle et de création de valeur.

Par ailleurs, la digitalisation des entreprises et le renforcement de la cybersécurité restent des priorités stratégiques. 58 % des dirigeants considèrent les menaces cyber comme un risque majeur, ce qui accentue la nécessité d’investissements accrus dans la sécurité numérique.

L’urgence climatique gagne en importance dans les stratégies des entreprises marocaines. 45 % des PDG se montrent attentifs aux réglementations relatives à la réduction des émissions carbone. L’application du Mécanisme d’Ajustement Carbone aux Frontières (CBAM) de l’Union européenne est perçue comme un facteur d’évolution du cadre des exportations marocaines, poussant les entreprises à revoir leur stratégie environnementale.

L’expansion internationale demeure une priorité pour les entreprises marocaines, avec 47 % des dirigeants envisageant des acquisitions dans les trois prochaines années. Cette tendance s’inscrit dans la continuité des stratégies de consolidation déjà enclenchées, puisque 39 % des PDG affirment avoir réalisé une acquisition significative au cours des trois dernières années.

« Le virage technologique et la montée en puissance des fonds d’investissement privés jouent un rôle crucial dans la structuration du tissu économique marocain. Nos entreprises se projettent de plus en plus à l’international, capitalisant sur des opérations de croissance externe pour se positionner sur des marchés stratégiques« , déclare Jonathan Le Henry, Partner Strategy& et Head of Strategy& au Maghreb.

La 28ème édition de la PwC Global CEO Survey démontre que, malgré un contexte mondial incertain, les entreprises marocaines restent confiantes et adoptent une stratégie de transformation axée sur l’innovation technologique, la cybersécurité et la croissance externe. La vigilance face aux risques géopolitiques et climatiques devient un axe central des décisions stratégiques, confirmant la nécessité d’une adaptation continue aux évolutions du marché global.

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